2018年11月，雀巢宣布球上市首款选用A2β-酪蛋白的妈妈奶粉，并联合京东、乐友等开启全渠道销售。这一举措更是激发了行业对于孕产妇奶粉市场的关注！

　　实际上，85后、90后已经成为新的生育和消费主体，更注重营养摄取科学性、喂养效率性，以及颜值保养的孕妈需求也应运而生。

　　同时，由于中国奶粉市场竞争趋于激烈，且整体增幅不会太大，国内外乳企也在借助差异化的产品，试图争取更多市场份额。

　　乳业资深专家王丁棉等业内人士指出，中国的孕产妇奶粉市场规模并不大，估计在10亿元左右，但是，发展势头还是不错的；同时，孕产妇奶粉还是一个“前端产品”，能够起到引流作用，备受各方重视。

　　对于孕妇奶粉市场规模较小的原因，雀巢大中华区婴儿营养事业单位高级副总裁严可斌表示，在全球范围内，孕妇奶粉的市场都比婴儿配方奶粉要小。

　　一方面是因为孕妇奶粉孕期消费的时长比较短，一般妈妈会从孕期的第二到第三个阶段，即孕中期和孕晚期开始使用孕妇奶粉，整个消费时长大概会有六个月的时间，相比婴儿配方奶粉而言消费时间较短；另一方面，在口味上，很多孕妇奶粉由于营养素强化的原因，风味不容易被妈妈群体接受。

　　不过，国内外乳企都在针对孕产妇研发和生产“配方”产品，口感、风味都有了很大改善，未来这个问题不需要担心了。

　　“我们推出麦蔻乐享孕产妇配方奶粉，首先关注的是味道，即是否好喝，其次才是让孕产妇喜欢喝，”蜜儿乐儿乳业副总裁鄢志勇对《五谷财经》表示，在中国有很大比例的消费者都存在乳糖不耐症的问题，因此，麦蔻乐享孕产妇配方奶粉坚持零乳糖，从而避免孕产妇腹泻，也不用担心食用之后变胖，这也是中国首款零乳糖孕产妇配方奶粉。

　　据悉，无论是对于生产方还是销售方，孕产妇营养补充产品都是一个值得挖掘的消费切口，既是前端教育的利器，也能成为寻求新增长的“试金石”。

　　正如鄢志勇所言，麦蔻乐享孕产妇配方奶粉不在于单纯地追求销售规模，更在于作为一个接触新客户、新妈妈的武器。

　　因此，在多元化消费需求和奶粉品类效应凸显的推动下，与孕产妇有关的市场潜力快速崛起，成为中国奶粉行业新的增量市场。

　　CBNData《天猫孕产报告》显示，孕早期和孕中期消费者在营养品的消费支出相对其他阶段更高，孕中期营养品消费金额占比尤为突出，而快速增长的营养食品受到90/95后孕产妇的欢迎。

　　同时，得益于二胎政策的开放，数据调查显示，二胎妈妈比一胎妈妈需要更多的营养补充品，有97%的二胎妈妈怀二宝时会购买孕妇营养补充品，且进行营养补充的方式包括钙剂（如孕妇钙片）、孕妇奶粉、滋补品、综合维生素以及其他营养品等，其中，二胎孕妇奶粉需求提升5%。

　　“为何国内外乳企都如此重视孕产妇奶粉，除了孕妇产奶粉能够创造收入和利润之外，还可以用来引流，培育潜在的消费者，”一位乳企中层人士告诉《五谷财经》，虽然婴幼儿配方奶粉的消费人群是宝宝，但是，购买人群却是妈妈，如果企业通过孕产妇奶粉“笼络住”妈妈们，未来宝宝的口粮选择这个企业的奶粉，就会是大概率事件。

　　从市场现状来看，婴幼儿配方奶粉的竞争加剧，新客争夺前移，孕产妇奶粉不仅是品牌拓宽品类的重要举措，更承担着为婴幼儿配方奶粉做一个前置的市场培育和引流作用九游会真人游戏第一品牌。

　　如果说孕产妇奶粉是一个“前端产品”，可以为婴幼儿配方奶粉培育潜在消费者的话，那儿童配方奶粉则是“延续产品”，可以继续为企业留住庞大的消费群体。

　　据了解，2018年，儿童配方奶粉销售超出预期，比如君乐宝旗下小小鲁班在部分地区甚至“卖断货”，同时，作为全球销量最大的羊奶粉，佳贝艾特也推出了儿童配方羊奶粉。

　　多家奶粉企业高管人士告诉《五谷财经》，虽然儿童配方奶粉不是“主力产品”，但是，2018年以来，儿童配方奶粉“突然火了”。

　　资料显示，在君乐宝的奶粉品牌体系中，小小鲁班并不是最核心的产品，2016年为了拓宽产品品类，君乐宝推出3-7岁儿童适用的儿童配方奶粉“小小鲁班”。

　　“以前，妈妈们恨不得孩子吃上饭就要给断奶，上了幼儿园还喝奶粉的孩子太少了，所以当时也没盼着小小鲁班能有多大的销量。”抱着提前布局的想法闯入市场的小小鲁班，却让君乐宝有了意外的收获。“现在很多同行业都相继推出3-7岁儿童的奶粉，以后这个市场会再扩容，”君乐宝副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼如是预测。

　　王丁棉等乳业人士表示，儿童奶粉快速增长的背后是，妈妈们仍然面临着孩子断奶后营养不足的问题。

　　目前市面上针对儿童的奶粉主要是四段奶粉，其配方简化，营养成分相对配方奶粉少很多，价格便宜。

　　这些配方简单的奶粉在营养上很难满足孩子的需求，但是，如今国内外乳企纷纷推出儿童配方奶粉，不仅规范了市场，也捕获了消费者的芳心。

　　具体而言，就是孩子三岁后进入幼儿园，生活环境由家庭变化到学校，易交叉感染各种病菌，导致免疫力低下经常生病；

　　其次，离开了妈妈的精细化照顾，挑食偏食儿童比率也高达59.3%；九游会j9第一真人

　　除此之外，更令社会关注的是，随着手机、电脑等电子产品的普及，儿童平均接触率高达91.8%以上，视力问题低龄化越来越严重，中小学生近视检出率高居世界第一！

　　因此，国内要求延续儿童配方奶粉的诉求和意愿愈发强烈，而这也为儿童配方奶粉市场的崛起提供了巨大的机遇。

　　以麦蔻乐享儿童配方奶粉为例，特别添加了叶黄素和牛磺酸，这有助于改善视力、保护视网膜，还有一定的抗氧化作用，并促进免疫球蛋白的生成；同时，也是部分水解蛋白配方，有助于降低过敏风险。

　　蜜儿乐儿乳业副总裁鄢志勇对《五谷财经》表示，Mille进入中国已经有5年了，累积了很多客户，但是，3岁之后，就没有产品与其分享了，所以推出了麦蔻乐享儿童配方奶粉；另外，随着人均收入提高，越来越多的儿童选择儿童配方奶粉。

　　“目前，市面上其他奶粉，比如乳酸菌奶粉，都没有特别的配方考量，因此，儿童配方奶粉有很多机会。”鄢志勇称。

　　据悉，转型做儿童奶粉的企业在增多，江西、陕西、东北等地的奶粉生产企业都在往儿童奶粉方向转型，生产儿童水果味奶粉等品类，差异化的细分市场将成为行业关注的热点。

　　目前，儿童奶粉市场规模并无权威统计，不过，业界预计在100亿元左右，而未来发展空间依然巨大。九游会·(j9) - 中国官方网站

　　鄢志勇对《五谷财经》表示，国内外企业转向儿童配方奶粉也与液态奶营养成分不够，以及营养成分更加均衡科学的的配方奶粉市场份额逐步放大有一定的关系；此外，对于奶粉企业来说，3岁之后的儿童不再食用配方奶粉，则意味着用户流失，而儿童配方奶粉可以继续延续消费者。

　　“公司对于儿童配方奶粉抱有厚望，因为只有品牌公司才能推出配方奶粉，无论是口感，还是包装，麦蔻乐享儿童配方奶粉都在市场上占据了先机，因此，很有希望成为一款爆品。”鄢志勇称。